Я вже запускаю рекламу. Що тут нового?

Система замість окремих налаштувань: як обирати аудиторію, у якому порядку тестувати і коли масштабувати. Те, що зазвичай лишається в голові фахівця й губиться разом із ним.

Кабінет Meta знову оновився. Курс не застарів?

Назва не випадкова: система еволюціонує разом із ринком. Ви вчитеся способу думати, а карта підлаштовується під нові інтерфейси кабінету.

Потрібен великий бюджет?

Система якраз для того, щоб не витрачати великий бюджет на здогадки: гіпотези перевіряються поступово, а масштабується лише те, що дає заявки.

MindMap продається окремо?

Раніше — так. Тепер карта запуску кампаній іде в комплекті з курсом як робочий матеріал: відкриваєте її і збираєте кампанію за маршрутом.

Продукти · Курси

Evolving Targeting System

Name: Evolving Targeting System — система таргетингу в Meta
Brand: Ihor Nikolenko
Availability: InStock

Реклама в Meta «не працює» найчастіше не через креатив, а через те, що аудиторію обрано навмання, кампанії зібрано без структури, а масштабують те, що просто сподобалось. Evolving Targeting System — курс про систему запуску таргетингу: як виокремити потрібну аудиторію, зібрати кампанії за зрозумілою картою, перевірити гіпотези і масштабувати те, що дає заявки.

Система еволюціонує разом із ринком — звідси й назва. Ви отримуєте спосіб думати, який переживе наступне оновлення рекламного кабінету.

Скоро

Навіть досвідчений фахівець із трафіку губиться, коли треба виокремити потрібну аудиторію. Рішення — не ще один лайфхак, а карта, за якою кампанія збирається однаково.

Чому реклама «не працює»?

Бо запускається без системи

Від гіпотези до масштабу — за картою, без здогадок

Чотири етапи системи

Здогадки

Система

1. Аудиторія

Виокремлюємо, кому показувати рекламу і чому саме їм. Не «жінки 25–45», а люди з конкретним болем, якому відповідає ваш оффер.

Кому показуємо?

Сегменти з болем, не з демографії

Крок 1: лупа над карткою клієнта — діагностика аватара й попиту

2. Структура

Кампанії, групи і креативи збираються за картою — однаково щоразу. Структура читається, і будь-хто в команді розуміє, що і навіщо запущено.

Кампанія, зібрана за картою, читається з першого погляду — і повторюється

Маршрутна карта з неоновою лінією шляху й точкою призначення

3. Тест

Гіпотези перевіряються цифрами, по черзі й без змішування. Ви знаєте, що саме спрацювало: аудиторія, креатив чи оффер.

Що спрацювало?

Одна гіпотеза — один висновок

Крок 4: стовпчиковий графік зі стрілкою вгору — зростання і масштабування

4. Масштаб

Росте лише те, що дає заявки. Бюджет іде за результатом, а не за відчуттям «здається, ця добре йде».

Ростимо переможця

Бюджет — за цифрами

Ракета на стартовому майданчику з панеллю керування

MindMap запуску кампаній

Карта, яка має бути під рукою в кожного, хто веде рекламу

Що в карті

Структура кампанії від аудиторії до креативу
Порядок перевірки гіпотез
Правила масштабування того, що працює

Навіщо

Карта економить час: ви не збираєте кампанію з нуля щоразу, а йдете за перевіреним маршрутом. Раніше вона продавалась окремо — тепер іде разом із курсом.

Крок 3: шестерні перед екраном із дашбордом — система, автоматизація і аналітика

Кому система дасть найбільше

Трьом людям, для яких «реклама не працює» — щомісячна фраза, а не виняток.

Таргетолог

Ви вмієте більше, ніж вам платять. Система дає структуру, з якою кейси показують без сорому і беруть дорожчі проєкти.

Власник бізнесу

Реклама зʼїдає бюджет без відповіді «чому». Карта показує, що саме тестується і коли час масштабувати.

Маркетолог у команді

Кампанії збираються однаково незалежно від того, хто їх запускає. Система переживає зміну виконавця.

Що питають ті, хто вже запускав

Коротко про те, що хвилює тих, хто вже запускав рекламу. Решту — у Telegram, відповідаю особисто.

Я вже запускаю рекламу. Що тут нового?

Система замість окремих налаштувань: як обирати аудиторію, у якому порядку тестувати і коли масштабувати. Те, що зазвичай лишається в голові фахівця й губиться разом із ним.
Кабінет Meta знову оновився. Курс не застарів?

Назва не випадкова: система еволюціонує разом із ринком. Ви вчитеся способу думати, а карта підлаштовується під нові інтерфейси кабінету.
Потрібен великий бюджет?

Система якраз для того, щоб не витрачати великий бюджет на здогадки: гіпотези перевіряються поступово, а масштабується лише те, що дає заявки.
MindMap продається окремо?

Раніше — так. Тепер карта запуску кампаній іде в комплекті з курсом як робочий матеріал: відкриваєте її і збираєте кампанію за маршрутом.

Інші продукти

Консультація 60 хвилин: план на 30 днів

Питань більше, ніж відповідей: чому реклама не працює, куди нести продукт, з чого починати запуск, який сайт потрібен і чи потрібен взагалі. Консультація на 60 хвилин — це розмова зі мною один на один, у якій ми розбираємо ваш продукт, аудиторію і воронку, знаходимо, що саме блокує продажі, і домовляємось про план дій на найближчий місяць.

Ви йдете з переліком кроків на 30 днів і розумінням, що робити першим — а не з іще одним списком ідей.

Детальніше

Аудит сайту й воронки: де ви втрачаєте заявки

Трафік є, а заявок мало або вони не ті — і незрозуміло, хто винен: реклама, сторінка, форма чи оффер. Аудит сайту й воронки — це розбір шляху вашого клієнта від кліку до оплати: структура сторінки, тексти, швидкість, аналітика, форми, події для рекламного кабінету. Дивлюсь на це очима вашого клієнта і очима людини, яка з 2008 року збирає системи продажів.

На виході — перелік місць, де ви втрачаєте заявки, у порядку від найдорожчого до дрібниць, і план правок на 30 днів.

Детальніше

Аудит сайту й воронки: де ви втрачаєте заявки

Digital-стратегія Express: маршрут до першого продажу

Продукт готовий або майже готовий, а куди його нести — незрозуміло: канали, бюджети й тексти обираються навмання, і кожна спроба зʼїдає гроші без відповіді «чому не спрацювало». Express-стратегія — це швидка карта саме під вашу нішу й ринок: кому ви потрібні, з яким оффером виходите, якими каналами і в якому порядку.

На виході — документ, який читається за вечір, і план впровадження по тижнях. Пишеться не під наші можливості, а під ваш ринок, тому інструментів у ньому рівно стільки, скільки треба для першого продажу.

Детальніше

Digital-стратегія Express — маршрутна карта

Digital-стратегія Standard: зростання після MVP

MVP протестований, перші продажі є — і саме тут більшість зупиняється: продукт треба доопрацювати під тих, хто реально купує, а маркетинг перестає давати результат від разових спроб. Standard — стратегія наступного рівня, яка перетікає з Express: розбираємо, що показав тест, доопрацьовуємо оффер і продукт, розписуємо маркетингові активності й канали так, щоб зростання не залежало від настрою реклами.

Формат індивідуальний: цінових категорій тут немає, є ваш ринок, ваші цифри і план впровадження по тижнях.

Детальніше